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洗衣劑上演“粉”“液”之爭

發布時間:2016/6/3 15:28:24

家住北京市通州區翠屏小區的田女士發現,自家門口家樂福超市洗滌用品貨架上,洗衣液產品的數量和種類一直在呈逐年增多的趨勢,而她自己也在這樣的變化中,從一個洗衣粉的消費者變成了一個洗衣液的消費者。 “消費者的感受應該是最明顯的,尤其是北上廣深這樣的一線城市,目前超市里洗衣液的市場份額明顯在提升?!敝泄吹佑悶飯ひ敵岣泵厥槌ふ嘔偽硎?,盡管目前洗衣粉仍然占據市場主導地位,但增長速度明顯放緩,而洗衣液正在成為行業新的增長點,這些年增長勢頭良好。 中國洗滌用品工業協會的統計數據顯示,目前在衣用洗滌用品市場,洗衣液的市場占有份額已經在25%左右。而在美國,目前洗衣液已經占據洗衣用品市場的80%以上,中國的洗衣液產品市場空間巨大。 發展之爭看環保 自從洗衣液在市場上風生水起開始,有關洗衣液和洗衣粉到底誰將統治市場的爭議就已經在業界引發關注,尤其是當一直處于上升趨勢的洗衣粉出現歷史性的負增長之后,這樣的爭論更是達到了頂點,一種說法認為“洗衣液以強勁勢頭沖擊洗衣粉市場”,另一種說法則認為“洗衣液10年內仍難以撼動洗衣粉市場”。 爭議的背后,其實是我國洗滌用品尤其是洗衣用品的發展方向之爭?!按尤虻姆⒄骨魘評純?,洗衣液是產業未來的發展方向,但在我國,由于消費觀念、質量技術、價格競爭等多方面的因素,目前洗衣液整體市場占有率偏低,但從產業發展來看,應該說洗衣液更有發展空間?!北本┞躺』Ч煞縈邢薰徑魯ぜ孀芫砦航ɑ?。 在魏建華看來,洗衣液之所以代表著產業的發展方向,一方面,是因為從生產工藝來看,洗衣液的生產相對于洗衣粉來說,更加環保節能,它的能源消耗更低,生產過程相對更簡單,生產線的投入也會低一些,對環境的污染(包括生產過程中的排污)也更小;另一方面,從消費者使用的角度來說,洗衣液使用更方便,用量更少,而且洗滌后的污水污染也相對要小。 盡管洗衣液的前景不容小覷,在發達國家市場中,洗衣液在洗衣劑中所占的比重也普遍較高,如在歐洲約占20%~30%,在美國更高達70%~80%,但在中國真正突飛猛進也只是近幾年的事,消費者的使用習慣、相對較高的價格、良莠不齊的質量等,都成為洗衣粉、液之爭主要的影響因素。 張華濤則認為,如果和傳統的洗衣粉相比,洗衣液確實具有能耗低、更節能環保的優點,但如果和濃縮洗衣粉這樣的新型洗衣粉產品相比,它們在能耗方面差不多。因此洗滌用品將來的發展趨勢必定是洗衣液和濃縮洗衣粉,甚至是濃縮洗衣液這樣更加環保的產品。 質量創新需轉變 北京綠傘化學股份有限公司副總經理張輝告訴記者,與洗衣粉時代國外品牌主導產業發展不同的是,洗衣液產品是在國產品牌打開市場空間、贏得市場發展新機遇之后,國外品牌才開始將重心轉移到該類產品上來的,因此目前國產品牌在洗衣液的發展中并不處下風。 除國外兩大日化巨頭寶潔、聯合利華都已推出自己的洗衣液產品搶占市場之外,中國的幾大日化品牌如立白、納愛斯等也都涉足其中,而目前的市場領軍企業則是依靠洗衣液產品起家的藍月亮。在整個市場競爭中,藍月亮、立白、綠傘、開米等組成的國產洗衣液軍團,并不輸給奧妙、汰漬領銜的國外品牌陣營。 “其實經過這些年的發展,我國洗滌用品市場整體市場份額占優的已經變成國產品牌,洗衣液如此,洗衣粉也是如此?!閉嘔沃賦?,在廣大農村和三、四線城市,國產品牌更具優勢,不過現在國際品牌也已經開始推出中低端產品,準備進軍四、五線城市。 盡管中國和美國都推出了自己的洗衣液產品,但由于兩大市場的發展程度不一樣,也使得一些國際品牌的產品在市場投放方面也不盡相同,比如國際日化巨頭寶潔公司,他們旗下的汰漬洗衣液產品并非最新技術產品?!耙環矯?,他們要適應中國市場,包括中國人的穿衣習慣和洗滌習慣,都與西方不同;另一方面,由于中國南北方水質不一樣,在推廣洗衣液時也會出現南方好于北方的情形?!閉嘔翁鉤?,從技術角度來看,我國與國外還是有一點差距,但差距正在縮小。 張輝向記者透露,目前國內絕大多數洗衣液生產廠家同時也是洗衣粉生產企業,因此從技術角度看,他們在洗衣液的生產制造上有時候會有自我延續性,但洗衣液有著不同于洗衣粉的特定和特點,因此企業在創新思路上應該更開闊,尋求技術思路上的轉變,也利于縮小與國外的差距。 最近一期關于洗衣液產品的國家質量監督抽查結果顯示,市場上目前有近兩成的洗衣液產品質量不合格,主要包括去污力比值、表面活性劑含量、產品泡沫等項目不合格?!罷謇純?,大品牌的洗衣液產品質量都是沒有問題的,小品牌產品就很難說,相對質量也會差一些,但隨著市場占有率的不斷上升,洗衣液產品的整體質量水平也在不斷提升?!閉嘔嗡?。記者 徐建華

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