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洗滌用品行業:十年“洗”出生活新品質

發布時間:2016/6/3 15:31:01

“您瞧,這款除菌型洗衣液打五折,另外還送一桶柔順劑,很劃算的?!痹詒本┮患椅侄瓿?,洗滌用品區的導購人員,在一處促銷堆頭前向幾位消費者推銷著。 看似再簡單不過的這一幕,卻反映了十年來我國洗滌用品行業的巨大變化:從肥皂和洗衣粉的“老兩件”,到多種洗滌用品百花齊放;洗滌要求也從單一的“干凈”發展為“清潔、抗菌和舒適”。 經過不斷發展,我國已成為當之無愧的洗滌用品生產大國,產品形態及產品品種日益豐富,專業化、功能化和個性化產品如雨后春筍般不斷涌現,逐漸形成個人清潔護理用品、家庭清潔護理用品、工業和公共設施清潔用品三大品類體系。專家預測,隨著我國經濟的穩步發展,城市化進程不斷加快,洗滌用品必然會繼續穩定增長。未來五年,全國規模以上洗滌用品生產企業的總產值年均增長率將為12%,2015年,將達到2060億元。 “十一五”以來,我國洗滌用品行業全面貫徹落實科學發展觀,以市場需求為導向,以依靠科技進步、抓好結構調整、提高行業競爭力、增強企業可持續發展的能力為主線,保持了持續較快發展的勢頭,經濟效益較大提高,自主創新能力較大提高,節能降耗初見成效,產業核心競爭能力明顯增強,保持洗滌用品產量持續穩定的增長,年均增長速度在6%以上。 2011年前三季度,全國重點大型零售企業洗滌用品類商品的零售額同比增長了29.11%,是近五年來的最快增速,比2010年同期加快7.06個百分點,比2010年全年加快8.21個百分點。 量增的同時,是洗滌用品結構的不斷細化。僅以家庭清潔用品為例,根據適用對象的不同,就有洗衣機、空調、微波爐、加濕器、取暖器、廚房、衛生間、地板、家具、餐具、管道等使用的多種清潔劑;根據功效不同,有殺菌消毒、衣物護理、水溝清潔、空氣清新、皮革護理、驅蚊蟲等產品。專業化和多樣化的洗滌用品,滿足了不同的消費需求。 新產品的不斷涌現,使傳統產品因被取代而“變臉”。而新品層出不窮的洗滌用品,恰恰反映了我國消費市場的繁榮。用一位消費者的話來說,沒有空調,哪來的空調清潔劑? 同時,洗滌用品行業的產品結構也在細化的同時趨于優化,肥皂總量穩定增長,但所占比例逐漸下降;合成洗滌劑產量及比例逐年增加,其中,液體洗滌劑產量及比例增長較快,2010年液洗產品占合成洗滌劑產品總量的46%以上;同時,工業及公共設施清洗劑制造業發展勢頭強勁。 很多消費者都注意到了香皂最近十年很有意思的變化。 “過去,我洗臉、洗手、洗澡都用同一塊香皂,到后來,洗面奶、洗手液、沐浴液來了,漸漸我也不怎么用香皂了。誰知道,再后來,香皂又成了身體護理用品啦,還有各種可愛的造型,價格也扶搖直上,有的‘高級香皂’,甚至上百元一塊呢?!閉耘懇宰隕硤寤嶸孛枋雋私昀聰閽碚庖恢髁饗吹佑悶返木藪笞?。 近年來,香皂產品的發展主要是依賴不斷實現功效上的創新,如調理身體的精油香皂、美白肌膚的紅酒香皂、延緩皮膚衰老的美容香皂等。這些不斷被開發出的新功能給“老香皂”注入了新的生機和發展活力。 未來幾年,擴大消費需求仍是擴大內需戰略的重點。專家預測,在市場環境不斷改善的過程中,洗滌用品市場將繼續保持增長。 與其他產品相比,洗滌用品具有剛性消費的特征。自2009年以來,其零售額始終保持在20%以上的高位增長水平。 其次,隨著城市化進程的加快和農村清潔衛生狀況的改善,城鄉居民對于洗滌用品的消費需求將會進一步提升。 洗滌產品給人們帶來生活的享受,與此同時,消費者也逐漸形成了生態和生活環境?;さ墓彩?,越來越多的人開始主動選購環保型的洗滌產品。 在產品更新與消費者觀念進步齊頭并進的大環境下,洗滌用品市場出現了一些檔次更高、質量更佳、更能滿足消費者需求的新產品,逐漸替代現有產品。如針對性更強的細分產品替代通用產品;天然環保的產品替代化學產品;功能強大的產品替代現有產品等。同時,洗滌用品生產企業也密切關注市場出現的新需求、新變化,不斷推陳出新,滿足消費者越來越挑剔的要求。 盡管我國洗滌用品行業取得了可喜可觀的成就,但仍有艱巨的任務需要完成。產品結構不盡合理,產品質量趨于低檔化的問題就是需要應對的挑戰之一。 據介紹,我國濃縮洗衣粉目前只占洗衣粉總量的4%左右,絕大部分仍是以普通洗衣粉為主,含有較多的非有效化學成分,既浪費了資源又增加了消耗,影響產品性能;肥皂受進口原料價格影響較大,原料價格波動對肥皂影響很大;產品趨于低檔化,過分依賴價格競爭和規模擴張,產品附加值不高;符合低碳經濟的濃縮型洗滌劑,特別是濃縮型液體洗滌劑占整個洗滌用品總量比例很小。 同時,技術創新能力有待進一步提升。新成果的產業化率低,新產品產值占總產值比重低,市場上一些特殊功能的原料還主要依賴跨國公司的產品。創新能力不足限制了我國洗滌用品行業持續發展的能力。 根據中國洗滌用品行業“十二五”規劃綱要,洗滌用品行業將以國家發展戰略和產業政策為指導,立足科技引領、創新驅動,環境友好、綠色驅動,市場主導、消費驅動,以產品節能、節水、易漂洗、高效、多效、環保與安全為行業發展的主線,以科技進步和創新為主導,加快產品結構調整,加快產業技術升級,不斷提升人民生活品質,促進行業可持續發展。(記者張麗娜)

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